#6 Comment faire un post viral sur Linkedin
"Céline mais ça t'a servi à quoi de faire 570 000 vues ?" Spoiler : Pas à devenir millionnaire 🤑
Mardi 6 juin, j’ai co-animé mon premier live sur LinkedIn avec le partenaire officiel de mes podcasts J’peux pas j’ai podcast & Nouvelles Héroïnes, Ausha. Mon hébergeur de coeur 💜 qui me suit depuis les débuts du podcast. Alors quand la nounou des podcasteurs, Eloïse Barrège, m’a proposé un live sur LinkedIn. J’ai dit BANCO !
Le sujet ? Construire sa marque personnelle sur LinkedIn pour développer son podcast
Tu le vois le sourire sur mon visage ?
Et bien c’était moi plein live. Tu l’as râté ? le replay est disponible 👇
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi
Découvrir mon accompagnement express pour donner un coup de boost à ton podcast
Écouter mes podcasts des Nouvelles Héroïnes (pour l’inspiration - la saison 3 commence le 14 juin - abonne-toi pour ne pas la rater) et J’peux pas j’ai podcast (pour le passage à l’action)
Allez à vous les studios ! Enfin non allez à vous LinkedIn !
Au programme :
1. 🤫 Dans les coulisses d’un post viral
2. 🌍 LA news de la planète podcast
3. 📆 Live LinkedIn mardi 6 juin à 12h : Construire ta marque personnelle sur LinkedIn pour développer ton podcast
➞ On terminera en bingeant avec les épisodes de la semaine avec mes podcasteurs préférés Céline Ferrary de 1,2,3 Pépites, Anne-Laure Baratin de Genre de Fille, Laurent Brouat de Il était une fois l’entrepreneur et Flavie Prevot de Le Board, accélère les solopreneurs.
Mon post a fait +570 000 vues, and so what ?
Ce post viral n’était absolument pas prévu avant d’organiser le live sur LinkedIn mais comme on dit : alignement des planètes.
J’espère donc te retrouver sur LinkedIn pour un deuxième live que j’aurai la chance de co-animer avec Mathieu Bernard du podcast Work Explorations.
C’est ce mardi 13 juin de 12h30 à 13h30 et on va auditer en direct le profil LinkedIn de podcasteurs.
Bon la question qui te brûle les lèvres plus que la café du matin au saut du lit :
mais 570 000 vues, ça fait quoi ?
(pour éviter que cette newsletter ressemble au catalogue de Noël avec des captures d’écran partout, je te prépare une page Notion version très documentée dans les ressources gratuites du podcast, inscris-toi pour le recevoir)
Remettons un peu de contexte
Le contexte : Léna Mahfouf est au Festival de Cannes et elle se prend une vague de commentaires haineux sur sa tenue.
Le lendemain, j’en fais un post sur LinkedIn.
Le résultat est assez dingue : + 570 000 vues + 7 774 likes +661 commentaires et 283 reposts 😱
Et aussi :
+1000 abonnés en 24h
+100 messages privés
+ 265 écoutes de plus sur une journée type du podcast Nouvelles Héroïnes (oui je sais c’est ultra déceptif mais je t’explique pourquoi plus bas, patience)
4 invitations à des conférences
1 demande de sujet de thèse
3 rdv prospects tous les 3 transformés en clients sur la semaine
Beaucoup de love et un peu de haters mais toujours trop
Bon, c’est mon 3e post viral (> 300 000 vues) en un an et même si ces chiffres te donnent le tourni, ce n’est pas celui qui m’a rapporté le plus d’opportunités mais ce qui est très intéressant de voir : c’est que c’est le meilleur post en terme de repartages (283 !!!)
Et le seul post qui n’ait pas avec une photo de moi.
Lena 1 - Céline 0 😂
Pourquoi j’ai fait ça ?
Je vais être honnête : je n’avais pas vraiment bossé une stratégie tirée à 7 épingles pour ce post. Un peu comme le post d’Estelle Ballot sur Rihanna au SuperBowl.
Et c’est souvent mes posts pensés à haute voix et écris sans filtres avec les tripes qui font le plus d’impressions.
A une exception près.
Ce post était aligné avec la ligne éditoriale de mon podcast Nouvelles Héroïnes.
Et annonçait la saison 3.
Avec mon podcast, j’ai l’habitude de faire des posts dits TOFU aspirationnels à partir du parcours des femmes dont je raconte l’histoire.
Oui tu sais TOFU comme TOP of FUNNEL = qui parle au plus grand monde.
Là, je venais de lire les commentaires atroces que Lena s’était pris, j’étais à fleur de peau à quelques minutes d’aller chercher ma fille et en pleine écriture de la nouvelle saison du podcast ET évidemment j’ai repensé à cette phrase prononcée un jour par un ex “Je te préférerais avec 5 kilos de moins”.
VOILAAAA ! La boucle est bouclée, le pourquoi du pourquoi j’ai écrit ce post aligné avec le podcast.
Bref. Pas besoin de chercher midi à 16h pour écrire un post : pars de ton histoire en trouvant de ponts avec d’autres, écris avec tes tripes pour créer de l’émotion chez ton lecteur.
Mais, soyons clair : chaque post doit avoir un objectif et un seul CTA (= appel à l’action)
objectif de visibilité
objectif de conversion
objectif de crédibilité
Mon objectif non avoué à travers ce post, c’était de lancer la saison 3 de Nouvelles Héroïnes avec un rappel du pourquoi il était important de raconter des histoires pour empouvoirer les enfants.
Toujours me positionner sur LinkedIn comme celle qui raconte des histoires de femmes inspirantes aux enfants pour leur donner confiance et les pousser à rêver grand à travers mon podcast parce qu’elle-même quand elle était petite n’avait pas de modèles… et refaire un petit coucou pour dire que Nouvelles Héroïnes revenaient sur les ondes.
Les coulisses du post
Ce post a été écrit à 10h15 le mercredi 24 mai.
Il a été publié à 10h30.
A 10h31, je préviens “mes buddies” que ce post risque de faire venir des haters et que j’aurai sans doute besoin de renfort.
A 11h20, je récupère ma fille et à partir de là, le post va vivre sans moi et beaucoup d’autres.
A 13h, le post part viral et je préviens mes buddies que je serai dans l’incapacité de commenter pour des raisons personnelles totalement imprévues.
Dans l’après-midi, les haters arriveront en masse. Je remercie mes acolytes Margaux Terrou, Elise Garcia, Caroline Loisel, Nicolas Froissard, Sébastien Garcin d’avoir répondu à tous ces haters 💜
J’ai lu et répondu aux commentaires 48 heures après la publication et certains m’ont vraiment confirmé l’utilité de mon travail. Il faut avoir le coeur bien accroché quand même.
Jeudi, d’autres ont commencé à publier un post sur Lena et là tout s’est arrêté enfin sérieusement ralenti. Comme Laurine Bemer. Et comme on n’a pas la même communauté, quand Laurine a mis le lien de ce post sur Instagram avec 160k + ses abonnées LinkedIn, ce fut un raz de marée. Et un post viral en chasse un autre.
Durée de vie : 24 heures
Ou plutôt durée pendant laquelle tu es en apnée : 24 heures + au moins 72 heures pour devoir traiter toutes les demandes.
Pour mon post à 900 000 vues, j’avais eu 4000 demandes de connexion entrantes et j’avais mis 2 semaines à tout traiter. 😅
Pourquoi ce post est parti viral ?
Je n’ai pas de mérite : l’histoire était déjà un buzz avec une personnalité ultra médiatisée autant adulée que détestée.
👉🏻 les notifications affichant +20 en haut à droite de ton écran LinkedIn s’affolaient
👉🏻 mes proches m’ont beaucoup beaucoup soutenu et ont pris le relais toute la journée 🫶
👉🏻 des copines podcasteuses ont essayé de décrypter ce qui m’arrivait et surtout combien. + 265 écoutes sur mon podcast Nouvelles Héroïnes, Nada sur J’peux pas j’ai podcast. (ouais ça détend hein ? 😂)
Pourquoi pas plus d’écoutes supplémentaires ?
→ j’avais terminé la saison 2 du podcast, rien de nouveau. En plus c’est un podcast jeunesse donc le parent s’abonne mais le fera écouter à son enfant plus tard. Au mieux pendant le week-end.
→ je ne racontais pas l’histoire de Léna aux enfants
→ ce genre de post suscite tellement de passions qu’on en oublie l’appel à l’action
→ l’appel à l’action était un faux appel à l’action car la saison 3 n’était pas encore diffusée. Si Léna avait inauguré la saison 3, je pense qu’il y aurait eu d’autres chiffres. Ça aurait fait un carton.
Quelles leçons en tirer ?
Aucun post viral ne se ressemble.
Les likes, les vues et les commentaires ne sont pas des machines à leads. Par contre les messages privés et les demandes de connexion OUI !
TOUJOURS ENGAGER LA CONVERSATION AVEC UN NOUVEL ENTRANT MÊME S’IL N’A PAS MIS DE NOTE LORS DE LA DEMANDE DE CONNEXION.
Des mamans ont répondu à mes questionnaires de satisfaction en message privé, j’ai eu des avis sur le podcast, des invitations à des podcasts et beaucoup de networking “silencieux”. Tout ça en faisant suite à des demandes de connexions.
NB : J’ai généré plus de leads qualifiés avec des posts à 40 likes mais des posts comme celui de Clarisse Crémer ou celui du Podcasthon ont permis de faire décoller les épisodes et générer des écoutes sur la durée.
Si ça t’arrive aussi :
Ne fais pas les mêmes erreurs que moi.
▪️ Mets à jour ton profil LinkedIn avant de poster en pensant toujours : quel est mon objectif business en ce moment ? Si des gens visitent mon profil, sur quel lien j’ai envie qu’ils cliquent ? Est-ce que ma page de vente (Linktree par ex.) est à jour ? Par du principe que tu as toujours quelque chose à vendre. On n’est pas sur LinkedIn pour faire du tricot, et même si on faisait du tricot, on pourrait faire des formations en ligne.
▪️ Mets-toi un message automatique sur ta messagerie si tu penses que ça va partir viral. On ne sait jamais… mais mieux vaut prévenir que guérir. Avec toujours le lien sur lequel tu veux qu’on clique (cf. je te mettrai un exemple de mail type dans la Notion du podcast)
▪️ Commente TOUS les commentaires dans les 24 premières heures
▪️ Accepte tes nouveaux contacts après avoir visité au moins leur profil (et lu leur bio)
▪️ Envoie un message personnalisé pour chacun d’entre eux très vite tant que c’est encore frais pour eux avec un appel à l’action (lien podcast ou lien Calendly pour appel découverte sur ton offre)
▪️ Ne te mets pas en mode créateur si tu n’as pas déjà 5 000 abonnés. Cela te permettra de bien qualifier ton nombre d’abonnés. Pour ce post, j’étais en mode créateur.
Conclusion
Ne fais un post viral pour faire du buzz.
Ou pour satisfaire ton égo.
Ou te faire mousser.
Ou avoir un prétexte pour lancer une formation LinkedIn 😂
Lire des commentaires de haters demande beaucoup de charge mentale. Depuis mon précédent post à 900 000 vues, j’avoue être vaccinée et ça glisse mais ça glisse MAIS je suis extrêmement bien soutenue.
Il faut que tu prépares en amont un kit de survie avec :
ton message automatique si tu ne peux pas y répondre
ton équipe de buddies prêts à bondir au cas où
tes messages personnalisés à chaque demande de connexion “qualifiée”
ton profil LinkedIn à jour et optimisé
Tu as déjà dû lire la formule magique pour ce type de post sur de nombreux newsletters :
🪄 choisis un sujet qui parle à tout le monde
🪄 ajoute une photo nette avec le protagoniste qui regarde ton lecteur avec émotion
🪄 travaille ton accroche
🪄 évoque la résilience du protagoniste
🌏 Dans le famille du podcast, je demande
Il était une fois le podcasteur Laurent Brouat qui avait décidé de publier les 110 outils pour développer un podcast.
Bref. C’est ultra précieux et c’est 🎁
🎧 Les épisodes à binger
Générer 1000 écoutes le premier jour de lancemant grâce à sa communauté Instagram avec Céline Ferrary - 1,2,3 Pépites
Cartonner avec le format mini-série avec Flavie Prevot de Le Board, accélère les solopreneurs
Comment mener une bonne interview avec Anne-Laure Baratin, Genre de fille
Comment créer une fiction narrative avec Laurent Brouat, Il était une fois l’entrepreneur
Capitaliser sur sa marque personnelle avec Pauline Sard, Step 22 et Vision
Ça t’a plu ?
Ne pars pas sans un petit like.
Et surtout on file sur Spotify pour mettre des étoiles au podcast ou sur la page du podcast sur Apple Podcasts. N’oublie pas de signer avec le nom de ton podcast, sur un podcast qui s’adresse aux podcasteurs, c’est plus que légitime et très bon pour ton référencement sur les plateformes d’écoutes. Comme l’ont fait Léa Gueniffet de L’effet Marketing et Caroline Mignaux de Marketing Square.
🫶 sur vous.